El consumo total de medios (televisión, radio, internet, entre otros) ha alcanzado ocho horas diarias por persona; el tiempo que las personas pasan viendo videos en línea ha aumentado -en una tasa promedio anual de 32%-, entre 2013 y 2018, según datos de la empresa en planificación de comunicaciones, medios, optimización de valor, tecnología y datos y análisis, Zenith Roi Agency.
De acuerdo con el último informe de la consultora Zenith Media, este aumento se debe, entre otras cosas, a las mejoras en las pantallas, la calidad en dispositivos móviles y las conexiones de datos más eficientes, factores que han aumentado el tiempo en internet por encima del que las personas pasan frente al televisor.
Asimismo, se prevé que para 2021, una persona promedio pasará 100 minutos diarios viendo videos en línea, en comparación con los 84 minutos este año, según el informe Zenith’s Online Video Forecasts 2019, “ eso equivale a ver 25 días seguidos de video en 2021”.
El estudio también señala que“China y Suecia tienen los espectadores de video en línea más entusiastas, y se espera que la persona promedio en cada país pase 103 minutos al día viendo videos en línea este año”, aunque para 2021, Zenith prevé que Canadá, India, México, el Reino Unido y Estado Unidos también eleven su consumo.
Esta tendencia, y en el entendido de que Zenith es una gencia de publicidad, también se prevé que los anunciantes pasen del out-stream hacia in-stream “»El video en línea ha aumentado la cantidad de tiempo que los consumidores pasan viendo contenido audiovisual y está amplificando la capacidad de los anunciantes para llegar a los consumidores con anuncios de creación de marca de alto impacto», dijo Matt James, presidente de marca global de Zenith en una nota publicada por la empresa.
En este sentido, se menciona que “2019 será recordado como el año en el que internet destronó, por primera vez en la historia, a la televisión como plataforma estrella de los medios de comunicación”.