En los años recientes, el campo de la publicidad ha experimentado cambios ligados a los soportes tecnológicos de producción, circulación y consumo de los contenidos. En las reciente dos décadas se han producido más innovaciones tecnológicas que afectan directamente el lenguaje publicitario, que en toda la historia del ramo.
Así lo afirmaron los especialistas de la Universidad Autónoma del Estado de México Aniett Freyre, Mercedes Portilla Luja, María del Pilar Mora Cantellano, René Sánchez Vertiz Ruiz, Sandra Alicia Utrilla y José Manuel Noguera Vivo, quienes señalaron que a los tradicionales medios de circulación -papel, radio, televisión- se ha sumado la web, con una serie de ventajas imposibles de ignorar.
Reconocieron que una de las problemáticas que urge abordar en los proyectos de investigación contemporáneos es aquella que tematiza las nuevas formas de interacción entre los usuarios, los mecanismo y estrategias publicitarias, y los productos en sí.
Los autores del libro Prácticas actuales 2014-2016 de diseño de comunicación visual en acciones de marketing digital mediante los dispositivos móviles sostuvieron que el pronóstico de los dispositivos es sin duda, de gran y rápido crecimiento.
“Si a este factor de constante crecimiento del número de usuarios de los dispositivos móviles se suman los del acelerado desarrollo e innovación tecnológica e ínfimo despliegue logístico y costos de implementación de las campañas de publicidad online, se obtendrá un resultado claro: los dispositivos móviles constituyen el blanco por excelencia al que han de apuntar los publicistas”.
Los universitarios destacaron que el marketing digital se distingue por la pretensión de atender casi a nivel individual, las necesidades de los usuarios, a fin de brindarles el producto que mejor se ajuste a sus necesidades.
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