Las redes sociales son un canal primario y necesario para llegar a los jóvenes, población clave en el actual proceso electoral, según estudios en marketing, quienes más votan son los jóvenes de entre 18 y 24 años de edad, decayendo la afluencia de electores de los 25 a los 29 años e incrementando nuevamente de los 29 a los 35 años, afirmó Rafael Cruz Palma, especialista en mercadotecnia política digital y egresado de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UAEMéX.
“Se busca llegar al segmento de entre 18 y 35 años, que son personas que están en la posición de decidir la gubernatura, estos son el llamado trafico de la generación X y los millenials, a quienes se les llega por las redes sociales a través del teléfono, la tableta, la computadora, si un candidato no está presente en las redes sociales no va a impactar a este publico…”
Las redes sociales permiten la interacción en tiempo real para debatir ideas, contenidos y propuestas
El politólogo explicó que las herramientas más utilizadas por los comunity manager en cuanto a las campañas políticas son fotografías de calidad y que causen impacto; textos concretos, infografías para dar a conocer la experiencia política y curriculum de los candidatos y el video. Además dijo, la información debe manejarse de forma creativa e innovadora y definir como van dirigidos los mensajes ya sea en preguntas o afirmaciones.
Señaló que lo primordial para atraer la atención de los posibles electores es contar en primer medida con una página web (www.candidato.mx); posteriormente alimentar la red social de Facebook, considerada como la base de datos más grande de la historia; mantener activa la red Periscope para realizar transmisiones de video en vivo; y en menor medida un canal de YouTube y Twitter, dejando al final SnapChat e Instagram, todas aseveró, tienen el objetivo de acercarse a la población, que la gente se familiarice con el candidato y que el 4 de junio salgan a votar
Los likes no significan votos, pero si pueden detectar a un público meta al que posteriormente se puede llegar de manera más directa.
“Lo puedes tomar como una medición primaria para saber quién te está viendo, que es lo que más les gusta, que tipo de contenido debes priorizar, pero no es una situación que te vaya a redituar en un voto inmediato o asegurado. Una vez posicionado el candidato se aplica el llamado modelo embudo donde las redes sociales como Facebook se vuelven paginas satélite y te generen trafico a una página web (www.candidato.mx), misma que debe tener un apartado tipo formulario donde los receptores dejan sus datos y entonces es ahí donde se aplica la tercera parte de la estrategia, para que esa base de datos se convierta en votos…”.
Las ventajas de las redes sociales radican en el poder de viralizar las propuestas y virtudes de los candidatos e impactar a un gran número de personas, pero también los oponentes puedan utilizar las mismas herramientas para atacar o denostar llegando de igual forma a un gran número de receptores.
“Las campañas a través de las redes sociales han sido determinantes y revolucionarias en cuanto a las victorias por ejemplo en candidatos independientes como Jaime Rodríguez(gobernador de Nuevo León) o Pedro Kunamoto (diputado en Jalisco), quienes confiaron en los expertos y en el manejo de otros canales…”
“Ejemplo claro son las campañas que estamos viviendo en este momento, parece que el primer ejercicio es sacar lo negro de cada uno de los candidatos; quién robó más, quién tiene menos preparación, quién desvío más recursos, un comentario negativo se va a viralizar de manera rápida y en tiempo real…”.
En las redes sociales todos somos iguales
El también asesor de campañas políticas destacó que por ahora, las redes sociales del candidato del PRI, Alfredo del Mazo Maza son altamente exponenciales, mientras que quien lleva la delantera es la candidata de Morena, Delfina Gómez Álvarez al crear su propia App, por el contrario dijo las plataformas digitales de la candidata de Acción Nacional, Josefina Vázquez Mota son grises.
“En las redes sociales todos los candidatos a la gubernatura pueden competir al tú por tú, independientemente de la campaña a tierra, logrando incluso posicionar a candidatos de menor preferencia por encima de otros…”, finalizó.
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