Lo que está sucediendo en este fútbol nuestro de cada día resulta, para muchos, aterrador. Las bajas asistencias a los estadios son evidentes, aunque algunos equipos se salvan: Tigres, Rayados, Cruz Azul, Toluca, Chivas y Xolos. Sin embargo, en la gran mayoría, el escenario que nos muestra «doña tele» son butacas vacías y cemento.
Un buen artículo de Raúl Martínez de TUDN sirve para ilustrarlo: “Hasta la jornada 11 del presente torneo se tiene una asistencia global de 1.9 millones de aficionados; existe una caída del 12.79% en comparación con los 2.2 millones de seguidores registrados en la misma fecha del Clausura 2024.”
Ver artículo completo en TUDN.
Es importante plantearse algunas preguntas: ¿esa disminución de seguidores ocurre solo en la asistencia a los estadios? ¿Pasa lo mismo en los programas de fútbol de «doña tele»? Hacía tiempo que no escribía sobre “don rating” y “doña tele”, así que consideré que era un buen momento para volver a tocar este tema.
ADVERTENCIA
Antes de iniciar este nuevo ejercicio, debo reiterar lo que ya les he explicado en ocasiones anteriores al realizar ejercicios similares: es primordial dejar en claro que estos NO son ni MIS números, ni MIS estadísticas, y mucho menos MIS preferencias. Son los números que la empresa IBOPE Nielsen entrega a TODAS las televisoras de paga y a las cadenas de TV abierta.
Las mismas cifras, los mismos datos y el mismo análisis están a disposición de los ejecutivos y productores de ESPN, TUDN, Fox Sports, Marca Claro, TV Azteca, Grupo Imagen y también de las agencias de publicidad, que con estos datos deciden en dónde SÍ y en dónde NO anunciarse.
Es probable que usted, apreciable lector, tenga dudas sobre las preferencias de audiencia que a continuación presentaremos, y lo entendemos. Vivimos en un México de “sospechosismo”, donde se manipulan cifras de todos contra todos, y donde todos desmienten a todos en cada tema.
Por ello, sé que surgirán dudas justificadas, pero antes de recordarme a mi jefecita o señalarme como tendencioso, les ruego que todas las quejas sean dirigidas a la ventanilla correcta. Las mediciones, repito, son de la empresa brasileña Kantar Ibope Media.
comparar manzanas con manzanas y peras con peras, ya que NO todos los programas tienen el mismo enfoque. Hay programas donde se privilegia el análisis deportivo y otros donde la polémica y la discusión prevalecen sobre cualquier objetividad.
Por eso, en mi opinión, comparé los números de FOX Gol, de la cadena Fox Sports, que se transmite los jueves y domingos, con Línea de 4 de TUDN, emitido los mismos días; ambos programas de perfiles y enfoques similares.
FOX Gol México, el programa que fundó y encabeza Raúl Orvañanos desde hace años, registra cifras que seguramente sorprenderán a los lectores. Según los datos que presenta Kantar Ibope Media a sus clientes, este programa tiene una ventaja considerable en números de rating frente a su competencia directa en formato y contenido, Línea de 4. Desde el 1 de enero hasta la semana del pasado 20 de octubre, FOX Gol ha alcanzado una audiencia promedio de 28,700 personas por minuto.
¿Qué significa esto? Al comparar las dos emisiones semanales de FOX Gol (jueves y domingo) con esos mismos días de Línea de 4, y en horarios de mayor audiencia, conocidos como prime time, el programa de Fox Sports supera en un 60% a su competidor de avenida Chapultepec, que alcanza 18,000 personas por minuto.
Esta ventaja aumenta si consideramos el rubro de alcance, ya que FOX Gol llega a tener hasta un 79% más audiencia que Línea de 4 de TUDN, con un promedio de 133,700 personas alcanzadas por programa en FOX Gol México. La empresa de Emilio Azcárraga ha invertido mucho en contratación de talento y producción. La incorporación de David Faitelson y Rafa Puente Jr. a la mesa de este programa de análisis deportivo ya empieza a reflejarse en los ratings, algo que no sucedía desde hace tiempo. Es decir, van avanzando a pesar de estar en menos sistemas de cable que su competidor.
La ventaja de TUDN es su manejo superior de redes sociales y tráfico, especialmente en reels o cortes, donde supera ampliamente a Fox Sports, que tiene mucho por mejorar en ese aspecto. Pero mientras tanto, en el ámbito del programa de análisis futbolístico —no de debate, insisto— no hay quien iguale al programa de Orvañanos, según las cifras de Ibope Nielsen.
Ahora pasemos a los programas estelares de las dos cadenas de deportes más influyentes en la televisión de paga. Estos son programas nocturnos, considerados de debate, polémica, show o como prefiera llamarlos, más que de análisis futbolístico específico.
Una gran mayoría de aficionados considera que son como los programas de “Laura en América”, solo que de fútbol, ya que perciben que los temas a debatir y las polémicas son artificiales, con posturas y opiniones creadas ex profeso para que se dé una disputa con argumentos contrastantes.
¿QUIÉN ES QUIÉN EN LOS PROGRAMAS NOCTURNOS?
Independientemente de cuál prefiera usted y de cómo le parezcan, es innegable que tanto Fútbol Picante como La Última Palabra llevan la delantera en la industria desde hace muchos años. Lo que ahí se dice, se discute o los pleitos que ahí surgen se hacen virales, ya que los breves discursos subidos a redes sociales provocan mucho tráfico. Sin embargo, esto no es equivalente a los números de rating que se manejan en «doña tele».
Para hacer esta comparación más equitativa y justa, tomamos en cuenta solo las emisiones de ambos programas realizadas en horario prime time, que abarca desde las 18:00 hasta las 25:00 horas (1 de la mañana), sin incluir las repeticiones de cada uno. Como diría La Volpe, “vuelvo a repetir”: NO son MIS gustos, NO son MIS preferencias, sino los números que brinda Kantar Ibope Media a todos sus clientes.
Seguramente los números que pondré a su disposición también le sorprenderán, ya que en el acumulado de enero a octubre de este año, el programa La Última Palabra registra un 38% más de audiencia que Fútbol Picante.
Al analizar las cifras de Kantar Ibope Media, vemos que el programa de Fox Sports alcanza un promedio de 11,800 personas por minuto entre la población de 18 a 49 años y una audiencia promedio de 40,000 personas por programa. En términos de alcance, La Última Palabra llega a acumular 132,400 personas en televisión de paga, lo que representa al menos un 25% más que Fútbol Picante.
En el otro rango de audiencia, la ventaja de La Última Palabra se reduce, pero aún se mantiene un 5% por encima de Fútbol Picante. Algo que llama la atención en estas cifras es que el programa estelar de ESPN tiene su mayor concentración de audiencia en personas mayores de 50 años; puede usted interpretar esta tendencia como mejor le parezca.
Aunque existen otros canales como HiSports de Hussein Forzán y TVC Deportes, que hacen un gran esfuerzo por crecer y ganar audiencia, en México hay tres grandes cadenas que “parten el queso”: ESPN, Fox Sports y TUDN. En este acumulado de enero a octubre de 2024, se enfrentan los números para ver quién es el líder mundial de deportes al menos en nuestro país. ¿Cómo les ha ido a estas tres cadenas?
¿CUÁL ES LA CADENA LÍDER?
En este «quién es quién», notamos un crecimiento evidente de TUDN, que, a pesar de NO estar en todos los sistemas de cable, ha tenido una mejoría notable, incluso desplazando a ESPN en el segmento de 18 a 49 años. Sorprenderá a muchos que Fox Sports ocupe la primera posición en el rating de los dos principales segmentos. Sin embargo, es una tendencia constante: la compra de contenidos como la Fórmula 1, los derechos de equipos de fútbol mexicano, la WWE y otros nichos le han otorgado un liderazgo en números frente a sus competidores.
En cuanto al llamado SHARE, que no es otra cosa que el porcentaje de espectadores que están viendo un programa de televisión en comparación con el total de personas que tienen su televisor encendido la ventaja que da Kendar Ibope Media en este acumulado de enero a octubre del 2024 es reveladora y mantiene la ventaja para el grupo de Fox Sports.
La verdad, algunos números me sorprenden, y seguramente a usted le pasará lo mismo. Mi intención NO es tener la verdad absoluta, sino mostrarle las tendencias y los números que tiene una de las empresas consentidas de la industria de la televisión, tanto para las televisoras como para las agencias de publicidad. Espero pronto contar con datos similares sobre audiencias en streaming, como Caliente TV o ViX+, que aún no son certificados por Ibope.
Podemos concluir que, si bien la asistencia a los estadios ha disminuido evidentemente, los ratings de «doña tele» no presentan un fenómeno tan preocupante como en la Liga MX.
“Es bueno tener una buena competencia. Te empuja a hacerlo mejor.” — Versace
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