Cuaresma y Semana Santa 2014, es la temporada vacacional más importante del año, en este periodo el 86.52% de los hogares gastan entre 2 y 9 mil pesos en vacaciones, considerando la playa como el destino preferido de las amas de casa.
El estudio realizado por la empresa Nielsen Retailer Facts detalla que el consumidor cambia sus hábitos de compra durante este periodo y adquiere algunos productos en el canal de Autoservicios, en vez de acudir al Tradicional y Tiendas de Conveniencia.
En Autoservicios el crecimiento es sustentado por categorías como Cervezas, Refrescos, Atún y Botanas, entregando contribuciones por arriba del 50%; este índice de ventas de los Autoservicios en ciudades con playa aumenta 17.2% y su importancia en ventas totales 20%.
En este sentido, las ciudades con playa que crecen por arriba del promedio son: La Paz, Los Cabos, Culiacán, Mazatlán, Puerto Vallarta, Acapulco, San Andrés Tuxtla, Cancún, Playa del Carmen y Cozumel son
Por otra parte, Nielsen explica en su análisis que el crecimiento en ventas del total de categorías es similar en 2013 (+6%) vs. 2014 (+7%), no obstante el Canasto de Semana Santa vendió 16% más que el año anterior; la firma estima que son 29 las categorías que generan 67% del crecimiento, principalmente impulsadas por Bebidas y Perecederos, seguidas de Abarrotes Comestibles, Salud, Higiene y Belleza.
Las categorías que realizan promociones y tienen un mayor incremento en volumen, disminuyen precio en artículos como atún, sardinas, bronceadores, helados y cerveza; explica Nielsen quien señala que las diferencias en precio no son la principal variable de crecimiento en ventas de artículos como Botanas, Mayonesa, Tostadas, Crema corporal, Refrescos y Agua natural, ya que existe un incremento de precio de 4% en Galletas Saladas y un incremento de 14% en Jugos de verduras.
En el rubro de farmacia, se consideran 21 categorías que concentran el 15% del crecimiento durante la temporada y el 2.8% de las ventas; de ellas el rubro de higiene y belleza es el área que registra más de la mitad de ventas, principalmente abarca 29% con bloqueadores y bronceadores, 7% con cremas faciales y 12% con cremas corporales, además de Talcos y Productos depiladores.
Atún, Galletas y Botanas los artículos más importantes en el Canal Mayorista compuesto de 32 categorías, según la empresa Nielsen.
Síguenos