Para Joseph Colomer, las reformas electorales tienden a descifrarse en dos vectores; si el partido en el poder cuenta con la mayoría legislativa, tendera a mantener las reglas que le permitan mantener o incrementar el poder, por el contrario, si la oposición cuenta con una fuerza mayoritaria buscara generar las condiciones para ganarlo. Lo anterior viene a colación, porque a menos de un mes del arranque formal del proceso electoral 2017, hay al menos tres fenómenos que resaltan a la vista: hay una intensa campaña de posicionamiento de los actores políticos, que pueden catalogarse como actos anticipados de pre-precampaña; la creciente propaganda gubernamental para incidir en el ánimo ciudadano y la inexistente narrativa opositora para debilitar al partido en el poder. Formal y legalmente, las campañas electorales duraran escasos 60 días, entre el 2 de abril y el 30 de mayo del 2017, por lo que resulta fundamental preguntarnos ¿a quién le conviene una campaña corta y porque a casi 7 meses del arranque de campañas, el ambiente político sigue tan frio en la entidad?
Campañas de posicionamiento. La intensiva campaña propagandística de Oscar González Yáñez del PT, de José Luis Duran Reveles del PAN, así como la de los primos Carolina Monroy del Mazo y Alfredo del Mazo Maza, ha puesto en relieve la importancia de la creatividad y libertad de los actores políticos para posicionar sus nombres e intereses en el imaginario colectivo. Los primeros han aprovechado los huecos de la legislación para colocar su imagen en espectaculares y pasacalles en el caso del dueño local del PT y de una inteligente campaña en redes sociales del exalcalde de Naucalpan, mientras que los priistas han hecho acopio de sus posibilidades legales desde sus encargos públicos en un frágil límite de nuestro marco electoral vigente. No está por demás advertir que la interpretación legal del artículo 134 constitucional permite que los funcionarios públicos y representantes populares publiciten sus informes de labores 7 días antes y 5 después del citado evento, por eso los informes de los primos, aun dentro del marco legal han despertado lo mismo sospechas que malestar entre la clase política local que advierte la intención de adelantar vísperas. No obstante, hasta el momento no hay quejas ni denuncias ante los órganos electorales por estas interesantes estrategias de posicionamiento, que por su naturaleza serán limitadas al periodo de referencia. No obstante resulta evidente que existen diversas opciones para hacerse sentir dentro de las filas partidarias y por supuesto, presentarse ante el gran auditorio electoral de la entidad y aún falta mucho por ver.
Hoy en día existen aplicaciones para observar el comportamiento en redes, Scoreboard Social, por ejemplo, me ha permitido analizar el comportamiento de las páginas de Facebook © de los aspirantes priistas y los datos son muy interesantes entre el 21 al 24 de agosto, hubo 704, 759 likes para seis actores políticos: Carlos Iriarte llego a 26,904, Ana Lilia Herrera Anzaldo a 29,568; César Gómez Monje tuvo 36,048; José Manzur Quiroga logro 73,166; Carolina Monroy alcanzó 108,747, y Alfredo Del Mazo Maza logro 430,326, es decir, más que todos los anteriores juntos. El dato es relevante porque si bien es cierto, que lo hizo en el marco de un impresionante despliegue para su informe de labores, logro evidentemente posicionar su narrativa “yo seré candidato y el próximo gobernador”. Este dato sólo corresponde a Facebook, habrá que esperar los resultados de las encuestas y el propio Twitter, que no tiene el alcance de la red preferida de los mexicanos, pero sí logra colocar los temas de agenda y ahí, también Alfredo del Mazo exhibe un trabajo profesional muy atractivo visualmente, pronto sabremos los resultados de esta estrategia. “la gente vota al candidato que le provoca los sentimientos adecuados, no al que presenta los mejores argumentos” (Western, 2007, p. 125 en Castells, 2009, p. 213)
Siguiendo con el posicionamiento de candidatos priistas, además de ver el alcance es preciso medir el compromiso de la audiencia en las redes sociales, especialmente en Facebook © que da ejemplo de lo que Russell Neuman (1991) expone sobre el futuro de la audiencia de masas, sobre ello dijo que las audiencias son en ese contexto activas y pasivas al mismo tiempo, por ejemplo, la audiencia media presta muy poca atención, además de recordar solo una fracción de la información que se le ha presentado, por ello, se puede explicar el siguiente comportamiento de las audiencias de los actores ya mencionados, además de la medición del Gobernador del Estado en el corto plazo (del 21 al 24 de agosto) como se observa en la gráfica How much did the audience grow? (cuánto creció la audiencia?)
En ella se muestra que todos los actores analizados muestran un crecimiento, sin embargo, no todos lo hacen en la misma medida, por su parte Alfredo Del Mazo ha crecido solo en comparación con Ana Lilia Herrera, sin que ello indique que superen al aún gobernador del Estado de México, que es una cosa que no debe perderse de vista, el page likes que en el sentido de Neuman, tendríamos a una audiencia pasiva, que recibe el mensaje y tal vez lo olvide o trascienda poco por la débil o nula relación con sus propios marcos.
Del otro lado, pero siendo la misma audiencia encontramos al activo, que son aquellos que reaccionan ante el contenido de los mensajes vertidos por los actores analizados en las redes sociales, y responden a la pregunta de la gráfica how engaged was the audience? (¿cuánto se compromete la audiencia?) eso respecto de los mismos actores, lo que le da la vuelta a los datos anteriores, pues si bien el espectro al que llegan los mensajes es más o menos amplio, no todos generan compromiso y el caso más ejemplar es el de Alfredo Del Mazo, que, colocándose como puntero por sus ya conocidas felicitaciones a los diputados locales por su informe de actividades a los distritos, ha generado muy poco compromiso, eso se debe a que el espectro al que se dirige es muy amplio y por ello se reduce la capacidad de interacción.
De cualquier forma, en mayor o menor medida la interacción existe, y no siempre en la misma forma, para el caso de Facebook ©, por ejemplo, esta interacción se da a partir de los Me gusta (Likes), los comentarios (comments) y las veces en que son compartidos (shares), por lo que vale hacer la pregunta how did the audience engage wiht posts? (¿cómo se engancha o se siente atraída la audiencia con los mensajes emitidos?), lo que la gráfica refleja es que lo hacen de la forma más sencilla, con un Like, y la menor parte de ellos escribe un comentario en casi todos los casos, salvo Alfredo del Mazo que muestra una mayor cantidad de comentarios y no se queda atrás en el número de veces que sus posts son compartidos.
La campaña gubernamental. El gobernador está por desplegar la más ambiciosa campaña propagandística con motivo de su penúltimo informe de gobierno (recordemos que EAV entregará el poder hacia el 15 de septiembre del 2017), lo hará en el mismo plazo legal ya señalado y sin duda, aprovechara este episodio para seguir pavimentando su camino a Los Pinos, lo mismo que sentará las bases discursivas de lo que será la estrategia de su partido para la renovación de la gubernatura el año próximo. El marketing político del gobernador ha sido muy eficaz, hay que decirlo, muy costoso también, pero hasta el momento ha logrado construir una narrativa de su gobierno que descansa en su apuesta a la educación y al bienestar social, con despliegues de infraestructura urbana muy lucidores, logrando con ello, inmunidad frente a los escándalos políticos tan comunes en otras entidades. Al igual que todos los políticos del país y como recientemente ha publicado la BBC, también en todo el mundo, sus calificaciones disminuyen en un proceso de inconformidad social de escala mundial, pero que para el caso local no ha reventado en fenómenos que se virilicen en redes y pasen de ahí a los medios nacionales fuera del control del ejecutivo local y cuando esto ha sucedido, la duración he impacto han sido realmente pobres. En los próximos días la campaña de difusión de los logros de gobierno nos mostrará algunas pistas de los puntos vulnerables que la oposición necesita para lograr construir una estrategia política con algo de credibilidad rumbo a las elecciones del próximo año.
La inexistente narrativa opositora. Como lo he venido señalando en colaboraciones anteriores, la oposición local está francamente domesticada y resulta muy proclive a los intereses del gobierno estatal, por lo que pensar que tendrán un candidato fuerte que en tan sólo 60 días de campaña logre la epopeya de derrotar a la clase política local, en estos momentos resulta francamente poco probable, con todo y que el panismo viene a la alza, como también ya lo he anotado aquí mismo, para que ganen necesitan de una alianza con el PRD y de una candidatura muy atractiva para los electores metropolitanos. Josefina Vázquez Mota, aparece como la más idónea para el panismo pero difícilmente pasara la aduana del PRD y políticamente es demasiado candorosa, “le hace falta ver más bax” como dice el contagioso gag publicitario. Para la oposición vale la pena recordar que la cognición política está modelada por las emociones y como afirma Castells (2009) recientemente al recordar la tesis de Ted Brader (2006), sobre los marcadores somáticos y la inteligencia efectiva, “El punto nodal de su investigación fue determinar el efecto de la propaganda política en el comportamiento de los votantes centrándose en las emociones básicas que se consideran fuente de motivación: el entusiasmo y el miedo”. Corresponde a la oposición centrar adecuadamente su estrategia preelectoral que como ya hemos visto en casos exitosos que recientemente se han construido sobre la lógica del miedo, ahí están los resultados del pasado junio en los que el priismo sufrió una de sus derrotas más emblemáticas de los últimos 20 años.
Síguenos